“小而美”的除螨儀能否為清潔電器帶來新的增長?
消費者對家居環境關注度的日益提高,使得清潔電器逐漸成為家電市場的新寵,但近兩年增速有所放緩。而除螨儀作為一種主要用于床品清潔的清潔電器,盡管當前體量較小,熱度卻居高不下。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2023年除螨儀線上零售額規模為19億元,同比增長20.0%;線上零售量規模為755萬臺,同比增長17.1%。 中高端產品走俏,市場存在較大利潤空間 目前,除螨儀市場上熱銷的產品價格相對
2024-03-08 10:16:23
來源:奧維云網??

消費者對家居環境關注度的日益提高,使得清潔電器逐漸成為家電市場的新寵,但近兩年增速有所放緩。而除螨儀作為一種主要用于床品清潔的清潔電器,盡管當前體量較小,熱度卻居高不下。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2023年除螨儀線上零售額規模為19億元,同比增長20.0%;線上零售量規模為755萬臺,同比增長17.1%。

中高端產品走俏,市場存在較大利潤空間

目前,除螨儀市場上熱銷的產品價格相對較高。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2023年除螨儀行業均價為255元,同比增長2.5%。從價格分布來看,150-200價格段銷額占比為29%,是第一大價格段;其次是350-400價格段,銷額占比為23%。較高價位段產品的熱銷意味著消費者愿意為健康付費買單,同時也意味著品牌能夠獲得較大的利潤。

頭部集中度不高,新品牌仍有進入機會

掃地機器人、洗地機的線上TOP3品牌占據了近七成的市場份額,相比這二者,除螨儀市場的TOP品牌集中度并不高。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,除螨儀的CR3、CR5、CR10分別為50%、63%、85%。較低的品牌集中度加上市場的高熱度吸引了眾多品牌入局,近幾年除螨儀市場在售品牌數量經歷了指數型的增長。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示,2023年除螨儀市場品牌數量達到了309個。從品牌性質來看,既有本土品牌又有外資品牌;既有傳統家電品牌美的、蘇泊爾、海爾等,又有專注于清潔領域的專業品牌UWANT、萊克等,同時也有小米等互聯網品牌。品牌之間的賣點并不相同,新興品牌可以通過差異化競爭、產品創新、精準營銷等手段,打破現有市場的格局。這種競爭激烈的市場環境,也推動了除螨儀快速升級。

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